아더에러 성수 공간

물건이 아닌 공간을 봤을땐 성수에 가면 한번쯤은 볼만한곳
옷가게지만 미술관 같은 컨셉이 괜찮다. 아 내부 인테리어 구성이 바뀌므로 자주가지 않는다면 한번이 아니라 또 가도 색다르다.
그런데 물건으로 보자면 참으로 불가사의한곳
막 명품도 아니고 옷감 질이 좋은것도 아닌데 택 하나 붙은걸로 타 브랜드의 준수한 유사제품 3배가격이다.
아무리 생각해봐도 극한의 컨셉러가 성공한 예시가 아닌가 하는 느낌이든다.

성수동 종합패션샵 아더 성수 스페이스
스페이스 컨셉의 아더에러 쇼룸으로 제품보다 컨셉이 먼저 보이는 곳. 여러 균열된 공간들을 체험할 수 있는 전시회 느낌도 받았음. 개인적으로 줄을 서서까지 들어갈 필요는 없는 듯.

‘아더 스페이스 2.0’은 크리에이티브 정체성을 담은 싱크홀 룸, 아카이브 룸, Z-그래비티 룸, 디멘션 크래프트쉽 룸 등 전시 공간과 브랜드 소개 공간 9곳을 하나의 스토리로 연결한 전시 플랫폼으로 설계됐다.공간에 들어서면 우주의 느낌이 물씬 풍기는 분위기의 전시들이 먼저 펼쳐진다. 부채꼴 전시 공간을 빠져나오면 비로소 ‘아더에러’ 제품들을 만날 수 있다. 전체적인 컨셉은 균열로 인해 차원의 경계가 무너진 세계를 표현했다.

아더에러의 체험형 오프라인 쇼룸 성수점.

우주의 생성, 해체를 모티브로 꾸며진 공간입니다. 전시공간과 아더에러 매장이 연결되어 있으며 전시공간에서는 촬영 가능, 아더에러 매장에서 의류 촬영은 불가합니다.

전시 자체는 아주 수준 높다고 말 할 순 없지만 쇼룸으로서 브랜드가 제시하는 세계관을 고객에게 재미있는 형태로 제안하고 있다는 맥락에서 보면 상당히 흥미롭습니다. 피팅룸인지 체험실인지 경계가 모호한 공간도 재미있네요.

앞으로 브랜드들은 점점 더 오프라인 공간을 고객경험/체험의 공간으로 사용하게 될텐데 젠틀몬스터부터 아더에러까지 좋은 예시가 될것 같네요. 그러니까 이제 물건을 잘 만드는 건 기본이고 스토리텔링와 세계관을 만드는것 까지가 브랜드 디렉팅의 범위인 셈입니다. 아티스트만 a&r이 필요한게 아니라

전시 공간을 잘 둘러보고 패션 아이템도 구입 할 수 있다. 일행이 귀여운 양말을 구입했다. 같은 건물에 있는 특색있는 카페도 함께 방문 해 볼만하다.